Le vie del marketing sono infinite; proprio adesso che iniziavo a dubitarne, convinto d’averle percorse e trattate tutte o quasi,  eccone una nuova venirmi in soccorso per l’articolo, aprendo dinanzi ai miei occhi le profondità del “marketing esistenziale”.

”Marketing esistenziale”; ci riflettevo: Creare uno stile non è difficile quanto dargli un  nome, si rischia di cadere nel ridicolo, o paradosso, più per come lo si decide di chiamare che per i connotati veri e propri.

Tutto nasce da un cartellone (6 x 3) che, in Tangenziale, m’invita ad “Essere Stupido”; il primo pensiero che ho è quello di esser di fronte ad una pubblicità shock del Ministero dei Trasporti, che mentre viaggio a 100km/h m’invoglia a riflettere sulle conseguenze della stupidità al volante; non vedendone però il logo istituzionale, la prima alternativa a balenarmi per la mente è un ex-aequo tra: Pubblicità Regresso d’un anarchico buontempone e Qualcosa di modaiolo giacché, l’inglese, è la lingua “fashion” per eccellenza e “Be Stupid” (la scritta in questione, ndr), non essendo stupido, mi pare proprio inglese. (continua…)

Che cosa conta di più per un’azienda, costruirsi un’immagine, pian piano, e su quest’ascendente basare le proprie fortune future o costruirsi la propria fortuna subito, con ogni mezzo, e solo poi rifarsi il look?

Non esistono vie giuste e sbagliate bensì adatte e meno adatte, secondo quel che l’azienda vuol diventare nel medio/lungo periodo e dell’immagine che vuole dare di sé.

Ma da cosa dipende questa scelta? (continua…)

Di recente abbiamo parlato dell’errore (grammaticale) come valido espediente per attrarre l’attenzione su di un messaggio pubblicitario. Una provocazione bella e buona, propedeutica a quanto trattato di seguito.

Prendiamo la definizione di errore, senza cercarla nel dizionario, riscrivendola a parole nostre, magari spogliandola dai connotati negativi dei quali l’ha rivestita la quotidianità del vivere, del parlare, dell’immaginare. Definirei, io, l’errore, come un momento di discontinuità dal consueto, dall’atteso, qualcosa d’imprevisto che accade, una forma di sorpresa la cui piacevolezza o spiacevolezza andrebbe considerata a posteriori, valutandone gli effetti, e non a priori, assumendo il consueto come canone assoluto di comparazione e giudizio. (continua…)

L’ispirazione può nascere anche così, passeggiando per una via del centro città. È una sera qualsiasi, amici e chiacchiere in compagnia. Quando giro l’angolo, una gigantografia mi balza agli occhi, giallo prepotente, esibizionista, è la pubblicità di una serata “house”, committente un locale qualsiasi. Fosse semplicemente così, capirete bene, non me ne ricorderei, già per la poca propensione del mio orecchio al “tunz tunz”, e poi anche per l’inutilità di ricordarsi una serata come tante, alla quale, comunque, non sarei mai voluto andare. E allora? (continua…)